Proposta comercial
Posicionamento, Plano de Comunicação e Ativação de Marca
ANTES DA ATIVAÇÃO
Posicionamento Atual da Marca e Diagnóstico de Mercado
Um documento à parte reúne a leitura completa de onde a Maracutala está hoje e o que o mercado revela — base para tudo que vem a seguir.
Abrir documento completo →PARTE 1
01 · Posicionamento e Comunicação
Prazo de execução: 30 dias
Essa é a primeira etapa a ser definida e documentada — tudo que vem depois depende dela pra não sair descoordenado.
Tom de voz
Por quê: define como a marca fala, pra quem fala em nome dela — time interno, vendedor, agência — soar sempre igual.
Impacto: consistência em redes, atendimento, material de vendas e feiras.
1 tom de voz para cada público da marca
Com o
consumidor
consumidor
Com comprador
/ varejista
/ varejista
Com imprensa
e feiras
e feiras
Essência e pilares da marca
Por quê: dá o critério pra aprovar ou recusar qualquer peça, sem depender de opinião pessoal na hora.
Impacto: menos retrabalho e aprovação mais rápida em cada entrega das próximas etapas.
Slogan
Por quê: entrega uma frase única e validada, pronta pra usar sem reinventar a cada peça.
Impacto: rótulo, anúncio, material de feira, imprensa.
Vantagens: maior fixação da marca, mensagem mais fácil de lembrar e repetir, e diferenciação frente à concorrência.
Banco de expressões de apoio
Por quê: fornece texto pronto e aprovado pra redes, PDV e embalagem.
Impacto: reduz tempo e custo de produção de conteúdo daqui pra frente.
Documento de posicionamento validado
Por quê: vira a referência única pra qualquer decisão de comunicação da marca.
Impacto: base de todas as próximas seções deste plano.
PARTE 2
02 · Plano de Ativação da Marca
Prazo de execução: 6 meses
As frentes que colocam a marca em movimento.
A · REFORMULAÇÃO DO SITE
Bonito, mas não conversa com quem já é 70% do público
Hero com catálogo vivo
Os sabores em destaque já na abertura, num catálogo que se expande quando a pessoa quer saber mais.
Como consumir
Seção própria e chamativa — puro, com gelo, em drinks — no lugar de um botão perdido no menu.
Como revender
Página própria para quem quer virar revendedor, com o mesmo destaque de "como consumir".
UX pensada para mulheres
Navegação, hierarquia visual e linguagem pensadas para o público que já é 70% da base de consumo.
Presença viva das redes
Instagram, TikTok e WhatsApp integrados de forma visível — não como rodapé, como parte da experiência.
B · REDES SOCIAIS
Produção para redes sociais
A comunicação da marca em ação no dia a dia das redes, colocando o posicionamento e o tom de voz da Parte 1 em prática.
Direção criativa
Conceito, tom e linha visual de cada publicação.
Governança de marca
Curadoria para manter tudo alinhado ao posicionamento definido.
Produção estática
Artes para feed e stories, no período — sendo 4 delas reservadas para as campanhas de tráfego pago.
12 Artes Estáticas
Direção de vídeo
Direção e roteiro para reels, entregues à produtora ou ao time de mkt executar a captação.*
Exemplo de pílula de conteúdo
Propomos reproduzir a ativação do reel de referência com a identidade da Maracutala: uma mão gigante segurando a garrafa do produto.
Essa é uma pílula de exemplo — faremos uma pílula original para cada uma das 5 frentes de ativação.
Ver reel de referência →
*Produtora parceira para captação de imagem e vídeo, quando o conteúdo exigir.
C · MÍDIAS OFFLINE
Levar a marca para onde o público já está, fora das telas
12 artes no total
Painéis e outdoors
Presença em pontos estratégicos de circulação nas praças de atuação da marca.
1 outdoor por praça
Troca mensal
6 Artes para Outdoor
Inclui: conceito criativo, direção de arte e redação
Impressos PDV
Displays de balcão e placas — especialmente pensados para presença em supermercados.
4 Artes para Impressos
Inclui: conceito criativo, direção de arte e redação
Busdoor
Presença em transporte público, circulando pelas praças de maior fluxo.
1 Arte para Busdoor
Inclui: conceito criativo, direção de arte e redação
Anúncio de jornal
Presença impressa em veículo local, reforçando institucionalidade da marca.
1 Arte para Anúncio
Inclui: conceito criativo, direção de arte e redação
Importante
Não inclui impressão e produção física das peças — apenas a direção criativa e os arquivos para produção.
D · PARCERIAS
Crescer junto com quem já fala com o público certo
Criadoras de conteúdo
Parcerias com criadoras alinhadas ao público feminino, com foco em autenticidade acima de alcance.
Alinhadas aos valores da marca
Pesquisa de compliance prévia
Bares e estabelecimentos
Presença em cardápios e balcões de bares e casas noturnas parceiras, além de redes supermercadistas.
Criação de mídias impressas
E · MÍDIA PAGA
Dar alcance ao que já funciona organicamente
Entrega do direcionamento estratégico, das artes e das legendas prontas para impulsionamento. A gestão de tráfego — configuração, veiculação e acompanhamento das campanhas — fica a cargo do time de marketing da Maracutala, e não está incluída neste escopo.
Direcionamento estratégico
Artes para impulsionamento
4 Artes para Mídia Paga
Legendas prontas
PARTE 3
03 · Rebranding
Prazo de execução: 60 dias
Logotipo
Redesenho completo, alinhado ao novo posicionamento da marca.
Sistema de cores
Revisão da paleta, com hierarquia de uso definida para cada aplicação.
Tipografia
Família tipográfica oficial da marca, definida para títulos e textos.
Imagética
Estética, estilo e padrões cromáticos de imagens e fotografias da marca.
Padronagem
Elementos geométricos que se repetem infinitamente, exclusivos da marca.
Grafismos
Linhas, formas e padrões que compõem visualmente a comunicação da marca.
Manual de uso da marca
Documento de referência com todas as regras de aplicação, para consulta do time e de fornecedores.
Atualização dos produtos atuais
Aplicação da nova identidade nos rótulos e embalagens já existentes.
Vídeo de ativação da marca
Direção e roteiro do manifesto e storytelling da marca.
Produção videográfica já inclusa no investimento total
EXECUÇÃO · 8 MESES DE IMPLEMENTAÇÃO
Cronograma de Implementação
Os 2 primeiros meses são dedicados a construir a base — rebranding e posicionamento — antes de qualquer peça ir ao ar. Os 6 meses seguintes colocam essa base em prática, com as frentes de ativação rodando em paralelo.
Reestruturação
Ativação
Posicionamento
Rebranding
Reformulação do site
Redes sociais
Mídias offline
Parcerias
Mídia paga
Report mensal
Mês 1
Mês 2
Mês 3
Mês 4
Mês 5
Mês 6
Mês 7
Mês 8
A partir do mês 4
Report mensal de resultados, da Fase 2 em diante.
EQUIPE
Profissionais Envolvidos
Marco Cinelli
Diretor Criativo e Especialista em Branding
Cinelli Brand Studio
Fernando Rosa
Diretor Criativo e Gerente de Marketing
Designerf
Giovanna Cinelli
Analista de Marketing e Estrategista de Conteúdo
Cinelli Brand Studio
Julio Maria
Redator
Designerf
Pedro Cesar
Designer Sênior
Cinelli Brand Studio
INVESTIMENTO
Branding + Posicionamento e Plano de Comunicação + Ativação de Marca em 6 meses.
R$ 31.200,00
À vista
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R$ 30.264,00
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